7月7日，A股体育概念股活跃。截至当日收盘，共创草坪、双象股份、金一文化纷纷涨停，康力源、雪人集团、分众传媒涨超5%。
上周末，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）第六轮焦点战——南京队主场迎战苏州队的比赛在南京奥体中心举行。现场显示大屏显示，该场次观赛人数超6万人，刷新“苏超”联赛单场上座纪录。
紧随“苏超”人气，江苏省各地市结合赛事热点持续推出丰富多彩的文旅促消费活动，让火热氛围涌动赛场内外。值得注意的是，近期，江西、浙江、广东等地也宣布了足球赛事拉开帷幕。体育赛事将如何持续燃动暑期经济？值得期待。
“苏超”持续燃动地方文旅
“尽管7月6日的室外气温接近40℃，但幸好体育馆四周布置了大量冰块，还有工作人员递来冰块降温，并免费提供了矿泉水。相当给力！开场前，六架飞机飞过体育馆上空，把现场气氛彻底点燃！”泰州市民陈先生在接受上海证券报记者采访时激动地说，之前一直在线上观看，特别想到现场一睹风采，能成功抢到票到现场为家乡助威呐喊感到很荣幸。
江苏省首届城市足球联赛由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，江苏13个设区市各派一队参加，被网友称为“苏超”。据统计，在本届“苏超”516名参赛球员中，职业球员仅占29席，其余球员由学生、外卖员、程序员等业余爱好者组成。门票维持在5元至20元区间不等。伴随“苏超”人气的火爆，近期场次基本一票难求。
记者梳理发现，在7月的第一个周末，“苏超”举办城市基本都推出了针对“苏超”对阵客队城市居民、持有“苏超”球票的省内外球迷或大学生群体等的免费游景区福利。同时，更联动多个政府部门提供餐饮、出行、演出等方面的优惠。
“苏超”的人气也直观反映在酒店住宿企业订单的增长上。记者从华住集团获悉，7月5日，受当晚南京队对战苏州队比赛的带动，比赛地周边酒店出租率明显上升，华住集团旗下南京奥体中心体育场周边门店在当晚的整体出租率达90%左右。7月6日，全季淮安大学城明远路酒店当天出租率达到109.5%，环比增加42%；桔子淮安大学城奥体中心酒店当天出租率达到110%，环比增加65%。
伴随线下的人气和线上的流量激增，“苏超”的商业价值也快速增长。截至7月初，苏超的赞助商数量已从5月份的6家增加到29家（含公益支持单位）。赞助商名单中，包括京东、伊利、小米等知名企业，甚至还有通常聚焦全球顶级足球赛事的喜力啤酒。
图片来源：江苏省城市足球联赛微信公众号
谈及苏超的爆火，苏州大学东吴智库副院长、旅游管理学科负责人周永博在接受上海证券报记者采访时表示，“苏超”的火爆已形成显著的消费带动和乘数效应。
他分析，首先，“苏超”有效拓展城市消费时间窗口，丰富了城市文旅消费场景。赛事期间，江苏省内异地消费活力大幅提升，赛事与城市夜间经济实现联动，将90分钟的球场激情转化为24小时消费链。其次，“苏超”促进了文商体旅科融合联动，培育了城市多维产业体系，各地形成“赛事引流—产业变现—品牌增值”的闭环。最后，“苏超”引发人们关于江苏作为一个文化共同体的集体想象，为区域协同创新发展提供了社会心理基础。江苏各地针对对阵客队城市居民开放景区优惠或免票的“城市互宠”模式已经打破行政区划壁垒，构建起“一场赛事、全域消费”的生态体系。
“浙超”战幕已开
“赣超”“粤超”也要来？
记者注意到，近期，全国已有多个省份宣布举行足球比赛，或以赛事热情进一步“点燃”暑期经济。
例如，据赣南日报7月5日报道，“运动赣鄱·活力江西”2025年江西省城市足球超级联赛（简称“赣超”）即将开赛，时间为7月至11月。根据公开信息，该赛事始于2021年，原名为“江西省足球协会超级联赛”。以俱乐部为单位参赛，是江西首个主客场制的男子成人足球赛事。今年升级为城市联赛，将以职业联赛标准执行每场比赛。7月13日，赣州队将在赣州“鸟巢”迎战萍乡队。
此前，第十届浙江省足球超级联赛（简称“浙超”）于6月28日拉开战幕，总赛期约5个月，将持续至11月中旬结束。值得关注的是，本届新增的“2025浙超联赛精英联赛暨省足协杯赛”不仅面向参加浙超正赛的18支俱乐部，更向全省所有业余草根球队开放报名。赛事采用淘汰赛制，优胜球队将与浙江FC、杭州钱唐、温州FC三家省内职业俱乐部一同代表浙江参加2026年中国足协杯正赛。
更早之前，广东省足球协会官网于5月下旬发布关于2025年广东省足球超级联赛比赛（简称“粤超”）预报名通知。该赛事计划于7月至10月期间举行。据悉，广东省足球超级联赛创办于2015年，至今已经有10年的历史。“粤超”参赛队伍由各地区自行组建，不是按照城市组队，由广东省足协根据各地市的足球发展状况，综合确定各地参赛俱乐部名额数量。
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